O Rancho Folclórico de S.João da Serra foi fundado a 20 de Janeiro de 1982, graças à boa vontade de algumas pessoas, desejosas de não deixar morrer as tradições da sua terra e, assim, poder transmiti-las aos vindouros. Brazilina Ferreira Cardoso, Albano Sousa Quental, Maria Amélia Martins, Alfredo Soares e Armindo Carreira são os nomes associados à sua criação. 

Após uma recolha criteriosa, baseada especialmente no testemunho das pessoas mais idosas, algumas com quase um século de existência, nasceu o grupo que é, hoje, a manifestação cultural mais importante da freguesia e uma das mais significativas do concelho de Oliveira de Frades.

O Rancho Folclórico de S. João da Serra, desde a sua fundação, tem participado em inúmeros festivais e em muitas festas e romarias, de norte a sul do país. Conta já também com três actuações no estrangeiro: uma em Espanha (Cidade Rodrigo), uma no Luxemburgo e uma na Suiça (Lá Chaux-de-Fonds Neuchatel).

As modas dançadas, bem como os cantares, tentam retratar a beleza, a par da simplicidade, do bom povo que no passado assim cantou e dançou.